### Impacto Potencial e o Modelo CALM A nova lei da Califórnia tem o potencial de estabelecer um padrão nacional para o volume dos anúncios em serviços de streaming. A legislação se baseia no modelo "Commercial Advertisement Loudness Mitigation" (CALM), que já é aplicado à televisão aberta nos Estados Unidos, exigindo que os canais ajustem o volume dos comerciais para evitar a sobrecarga auditiva. A medida representa um ponto de inflexão na indústria do streaming, forçando as empresas a repensarem suas práticas e priorizarem o conforto do usuário. Embora inicialmente se aplique apenas à Califórnia, a influência da região no mercado de entretenimento americano sugere que outras jurisdições podem seguir o exemplo. A expectativa é que essa mudança impulsione uma série de melhorias na qualidade do áudio em plataformas de streaming, beneficiando todos os usuários. “Nós ouvimos californianos loud e claro, e o que está claro é que eles não querem comerciais a um volume maior do que o nível no qual eles estavam anteriormente apreciando um programa”, disse Newsom em seu comunicado. “Ao assinar SB 576, a Califórnia está diminuindo essa inconveniência nas plataformas de streaming, que anteriormente não estavam sujeitas a regulamentos de volume comercial aprovados pelo Congresso em 2010.” A lei entrará em vigor em julho de 2026, dando às empresas tempo para se adaptarem à nova exigência. O futuro do streaming parece mais silencioso e, esperamos, muito mais agradável.