Neste post, acompanharemos o processo acelerado de criação de uma identidade visual para uma marca fictícia de café, o Café Ader. O objetivo é demonstrar como, mesmo com tempo limitado, é possível desenvolver uma identidade visual coesa e atraente, utilizando um briefing criado colaborativamente com a audiência. A proposta envolveu a concepção da logo, paleta de cores, elementos gráficos e aplicações em mockups, simulando um projeto real de design.
O briefing para o Café Ader foi construído a partir de enquetes realizadas com a audiência. O resultado definiu a marca como jovem, aconchegante, tropical e afetiva. Com essas palavras-chave em mente, partimos para a busca de referências visuais. Utilizando plataformas como Pinterest, Behance e Design Inspiration, coletamos imagens que representassem a atmosfera desejada, focando em paletas de cores, tipografias e estilos de ilustração. Embora a pesquisa tenha sido breve, devido à restrição de tempo, as referências selecionadas foram cruciais para direcionar o processo criativo e garantir a coerência da identidade visual.
A ideia principal era criar uma identidade orgânica e artesanal, refletindo a proposta do café artesanal. A inspiração central veio de uma pintura com textura de folhas de café, que serviu como base para o desenvolvimento dos elementos gráficos. Para equilibrar o aspecto artesanal com um toque de modernidade, optamos por combinar elementos desenhados à mão com tipografia sem serifa, buscando uma estética jovem e sofisticada.
A logo do Café Ader foi criada à mão, utilizando o Adobe Fresco no iPad, para garantir um aspecto orgânico e artesanal. O nome "Café Ader" foi escrito em um estilo manuscrito, transmitindo a personalidade única da marca. Para complementar a logo principal, escolhemos uma tipografia sem serifa para o termo "Café", que seria utilizada em outras aplicações, como embalagens e cartazes. A escolha da fonte complementar teve como objetivo trazer um toque de modernidade e equilíbrio à identidade visual.
A paleta de cores foi definida a partir de tons terrosos, inspirados nas diferentes tonalidades do café, desde o expresso ao pingado. Nomes brasileiros foram atribuídos aos tons de marrom, como “Expresso”, “Cortado”, “Café com Leite” e “Pingado”, adicionando um toque de brasilidade à marca. Para contrastar com os tons terrosos e reforçar o aspecto tropical, incluímos tons de azul vibrante, nomeados como “Azul Bandeira”, “Arara Azul” e “Céu de Brigadeiro”. A combinação inusitada de azul e marrom conferiu à identidade visual um caráter jovem e contemporâneo.
Com a logo e a paleta de cores definidas, partimos para a criação dos elementos gráficos. Seguindo a linha orgânica da logo, desenvolvemos ilustrações de folhas de café à mão, utilizando o mesmo pincel do Adobe Fresco. Essas ilustrações foram aplicadas em diversos mockups, como embalagens de café, cartão de visita, sacolas de presente e ecobags.
Para as embalagens, utilizamos as ilustrações de folhas de café em diferentes cores, para diferenciar os tipos de café, como "Tradicional" e "Extra Forte". No cartão de visita, optamos por um design minimalista, com a logo sobreposta à ilustração de fundo. Nas sacolas e ecobags, exploramos diferentes composições com a logo e as ilustrações, buscando um visual atraente e funcional. Criamos também pôsteres com frases que remetem à experiência de tomar café, como "Café: mais que uma bebida, um momento especial" e "Café quentinho: um abraço", buscando conectar a marca com o público de forma afetiva.
Apesar do tempo limitado, o resultado final demonstrou a viabilidade de criar uma identidade visual completa e coesa, mesmo em um curto período. A combinação de elementos orgânicos e modernos, cores vibrantes e tipografia clean resultou em uma identidade visual jovem, aconchegante, tropical e afetiva, cumprindo o briefing inicial. A experiência comprovou que, com planejamento e foco, é possível desenvolver projetos de design com qualidade, mesmo sob pressão de tempo.
